In Business: Las Villas "Miseria" / La Villa, una usina de negocios rentables

-In business: Las Villas Miseria Like many large Latin-American cities, Buenos Aires has a huge urban thorn composed of “villas miseria” (extreme poverty). These areas are underdeveloped economically, socially and politically. They are contemptuously called “villeros”. Now things are changing in these areas. An art gallery has popped up in Villa Fiorito, an artist has started to paint “villeros”, a TV and film talent spotter is seen in the middle of Villa 20, a film in situ, a tour exclusive for Europeans: villas are becoming a new opportunity to develop marketing. Today, women come to the villas miseria wearing stoles and men sport expensive sunglasses to look carefully at the "villa chic". A tourist can do a two hour sightseeing around Villa 20, getting enthusiastic about a performance at the Fiorito branch of the “Beauty and Happiness” art gallery or falling in love with the "morochitas" (black girls) in Nahuel Vecino’s paintings at Zabaleta Lab Gallery. A fashion brand called “Ay Not Dead” has launched a "villera” range - a line of exclusive clothes. Between the snobbism and the "exit" to the real world, the creators of the “villa chic” sometimes defend the honesty of the experience. The “Beauty and Happiness” art gallery (with its head office in “Sensitive Almagro”) organizes exhibitions of "villeros artists". In spite of the good intentions, the interchange between villeros y moderns is severe and, until now, it has been limited to the purchase of ¡a work of art! Fernanda Laguna, director of “Beauty and Happiness” says: “ I don’t like the intention of finding the poverty aesthetic, for example. You achieve to look yourself reflected in the difference, and a brotherhood is built up. But the European artist that comes and takes photos to poor people ¡they should pay! They should compensate the retroactive because of their lack." The painter Nahuel Vecino sold almost all of his works from the exhibition “Mara-villa”, shown in Zabaleta Lab. Gallery. The first time he was attracted by poverty was when he was painting a portrait of a beggar and another of a “cartonero” (people who pick up cardboard from the street to sell it). In them, he found "very heroic figures". If poverty was always treated from its cruel side, Vecino wanted to get out of the realism of miseria. He made beautiful shapes and linked it to a certain state of exile, of looking for something, maybe an essence of the human. The “hunters of talents” (“cazatalentos”) also do their jobs in villas. They search for new stars in the neighborhoods. Julio Arrieta, who was born and grew up in Villa 21, saw a huge opportunity early: He started to build complete crews of extras for the TV shows like “Ideas del Sur” and “Cuatro Cabezas”, and he is called for every new TV series about poor, crazy or arrested people. Martín Roisi does the same job: he prepared the whole casting for the film “TV Service”, by Mariano Cohn and Gastón Duprat, financed by the Government of the City, with Juan Palomino in the leading role. Posters plastered the wall asking “Would you like to be a star?” and 80 people turn up. The casting ended up being the film. Roisi also searches for musicians in the Radio Studio disco of Cumbia for new pop groups of fusion, cumbia with heavy metal or chamamé with hip hop echoes. Villa Tour

La villa, una usina de negocios rentables.

Buenos Aires como el resto de las grandes urbes de Latinoamérica tiene un gran polo urbano en sus alrededores compuesto por villas miseria. Sectores retrasados económico, social, y políticamente. Ellos son llamados despectivamente villeros. Una galería de arte en Villa Fiorito, un artista plástico que retrata villeros, un reclutador de nuevos talentos para TV y cine en plena Villa 20, líneas de ropa, una película in situ, un tour exclusivo para europeos: las villas se convierten en otra oportunidad para ejercer el marketing. Ahora llegan las mujeres con sus estolas y los hombres con sus anteojos caros a mirar con lupa "la villa chic". Se puede dar una vuelta por la Villa 20 en un tour a 60 euros por dos horas (para turistas), entusiasmarse con una performance en la sucursal Fiorito de la galería de arte Belleza y Felicidad “Belleza y Felicidad”, o enamorarse de las "morochitas" de las pinturas de Nahuel Vecino en la galería Zabaleta Lab. , comentaban las modernas en el lanzamiento de la línea villera de la marca de ropa Ay Not Dead, la más exclusiva del mercado informal. Entre el snobismo y la "salida" al mundo real, los cultores de la villa chic defienden, a veces, la honestidad de la experiencia. La galería de arte Belleza y Felicidad (con sede en Almagro sensible), organiza exposiciones de "artistas villeros". A pesar de las buenas intenciones, el intercambio entre villeros y modernos es austero y, por ahora, se limita a la compra de ¡una obra!. Fernanda Laguna, directora de Belleza y Felicidad opina; “ A mí no me gusta la estetización de la pobreza por ejemplo, uno logra verse reflejado en la diferencia y se construye una hermandad. Pero los artistas europeos que vienen y sacan fotos a los pobres, ¡que paguen! Deberían compensar el retroactivo por sus carencias." El pintor Nahuel Vecino vendió casi la totalidad de las obras de su muestra Mara-villa, expuesta en la galería Zabaleta Lab. La primera vez que lo atrajo la miseria fue pintando un retrato de un linyera y otro de un cartonero, en quienes descubrió "figuras muy heroicas". Si la pobreza siempre se trató desde el lado crudo, Vecino quiso salirse del realismo de la miseria, embelleció la forma y la vinculó con un cierto estado de exilio, de búsqueda de algo, tal vez una esencia de lo humano Los cazatalentos también hacen negocios en las villas. Buscan nuevas estrellas entre los vecinos. El que vio el filón del casting villero es Julio Arrieta, nacido y criado en Villa 21, que empezó a reclutar elencos completos de extras y segundones para las productoras de tv “Ideas del Sur” y “Cuatro Cabezas”, y es requerido para cada nueva serie de tv sobre pobres, locos o presos que se exhibe en la TV abierta. Hasta ahora reclutó gente para Domínico, de Nicolás Repetto, Disputas y Tumberos, de Adrián Caetano. En el mismo oficio, Martín Roisi armó el casting completo de la película TV Service, de Mariano Cohn y Gastón Duprat, financiada por el Gobierno de la Ciudad y protagonizada por Juan Palomino y los mismos vecinos de la Villa 20. Afiches ('¿Querés ser una estrella?') y se presentaron 180 personas: el casting terminó siendo la película. Además, Roisi recluta músicos en la bailanta Radio Studio para sus grupos fusión de cumbia con heavy metal o de chamamé con ecos de hip hop. Villa Tour