"Barrio Bonito" The Pretty District will be able to be visited / "Barrio Bonito" puede empezar a visitarse.

"Barrio Bonito" The Pretty District will be able to be visited. An idea developed by BBDO for Nike Argentina that was chosen by Nike International like one of the three more important global initiatives for the campaign Glass of World 2006. In occasion of the arrival of World-Wide Germany 2006 soccer championship, some artistics pieces took part the district “Barrio de la Boca” in Buenos Aires with thematic soccer like main by Nike and BBDO Ad agency. The objective is generate a legacy and an authentic contribution to the life of the place. In “Barrio Bonito” the spirit of the soccer of district and the art conjugate themselves, with the Nike contribution in terms of the “Joga Bonito” world campaign that world-wide is associated to the pretty game. “We are in the Third Era of the advertisement, thus we understand it in the agency with each project that we faced: the technology, the entertainment, the interactive participation of the person, is defining a different scene completely. The real experience for the people is to make the district “Barrio Bonito” within a district. This district came real because of the joy and the commitment of the inhabitants of “La Boca”. The initiative exceeds the symbolic benefit of the brand and take it to the point that the Government of the City sees it like tourist value. BBDO work in equipment with a client with a capacity of unusual vision. All this fills to us of much pride”, indicated Carlos Perez, President of BBDO Argentina. “We were with a global campaign that it very hard has a concept in soccer, “Joga Bonito”, but that in our country generates emotions quite polarizing because its associated with the “Brazil soccer”. The challenge went to transfer it to our streets, being generated actions with much local relevance. An idea that does not come in brief became real to make “Barrio Bonito”. An idea that required long working time with Nike as well as with the authorities of the City and the involved artists. “Barrio Bonito” is neither a commercial one, nor a graph, nor nothing similar. We worked with a new concept: the Artvertising”, indicated Nicolas Pimentel, Accounts Director of BBDO Argentina. Throughout the Garibaldi street between the streets Lamadrid and Quinquela, to meters of “Caminito”, BBDO and Nike implemented a series of actions between which they stand out: First interactive monument: an invitation to became real the best goal of the history of the world-wide ones: the goal of Maradona to the England in México world wide Championship in 1986 with its six players represented in statues. The monument is completed with one making the route of Diego Maradona. Tevez x Gasparini: The most iconic artist of the district of “La Boca”, Omar Gasparini, author of the sculptures to Maradona, Evita and Gardel, portrayed this time to Carlos Tevez, hero of the district and the soccer team “Boca Juniors”. Art with the Feet: Artists pertaining to the Association of Artists with the Mouth and the Foot, Antonella Semaán and the Spanish Manuel Parreño, reflected the magic of soccer. Their works of Carlos Tevez and Ronaldinho, also two artists of the feet, are exposed on murals in the Garibaldi street. Murals: The linen cloth is the wall, the brush the ball. This piece was called “Pelotazos”, Tevez, Agüero and Ronaldinho left to printings their pictures on murals in a new test of which they are able to do with the feet. Photographic exhibition: Urko Suaya, Alexander Burset, Marks Lopez, Ricardo Alfieri, Martin Sigal and Fabian Laghi portrayed their personal conception of each one of the five values of the game for Nike: it drags, ability, joy, honor and equipment. “Barrio bonito” has been considered of high tourist value by the organizations of “La Boca” and the Government of the City. From Monday the tour guides will include the” barrio Bonito”in their routes like attractive an additional one of the neighboorhood.

"Barrio Bonito" puede empezar a visitarse. A partir de hoy se podrá visitar el Barrio Bonito, una idea desarrollada por BBDO para

Nike Argentina que fue elegida por Nike Internacional como una de las tres iniciativas globales más importantes para la campaña Copa del Mundo 2006. Con motivo de la llegada del Mundial Alemania 2006, Nike y BBDO intervinieron artísticamente el barrio de "La Boca" con el fútbol como temática principal, con el objetivo de generar un legado y un aporte auténtico a la vida del lugar. En "Barrio Bonito" se conjugan el espíritu del fútbol de barrio y el arte, de la mano de una marca que mundialmente se asocia al juego bonito. "Estamos en la Tercera Era de la publicidad. Así lo entendemos en la agencia con cada proyecto que encaramos: la tecnología, el entretenimiento, la híperparticipación de la persona, están definiendo un escenario completamente diferente. Hacer un Barrio dentro de un barrio; hacerlo con la gente del lugar; ver la alegría y el compromiso de los habitantes de La Boca; convertir la iniciativa en algo que excede el beneficio simbólico para una marca y llevarlo al punto de que el Gobierno de la Ciudad lo vea como valor turístico; trabajar realmente en equipo con un cliente con una capacidad de visión y coraje inusuales, todo esto nos llena de mucho orgullo", señaló Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina. "Nos encontramos con una campaña global que tiene un concepto muy fuerte en el fútbol, Jogo Bonito, pero que en nuestro país genera emociones bastante polarizantes. El desafío fue trasladarlo a nuestras calles, generando acciones con mucha relevancia local. Y así surgió la idea del Barrio. Una idea que no viene en un brief. Una idea que requirió mucho tiempo de trabajo con Nike así como con las autoridades de la Ciudad y los artistas involucrados. Barrio Bonito no es ni un comercial, ni una gráfica, ni nada parecido. Trabajamos con un nuevo concepto: el Artvertising", señaló Nicolás Pimentel, Director de Cuentas de BBDO Argentina. A lo largo de la calle Garibaldi entre las calles Lamadrid y Quinquela, a metros de Caminito, BBDO y Nike implementaron una serie de acciones entre las que se destacan: Primer monumento interactivo: una invitación a revivir el mejor gol de la historia de los mundiales: el gol de Maradona a los ingleses con sus seis jugadores representados en estatuas. El monumento se completa con uno realizando el recorrido de Diego. Tevez x Gasparini: El artista más icónico del barrio de La Boca, Omar Gasparini, autor de las esculturas a Maradona, Evita y Gardel, retrató esta vez a Carlos Tevez, ídolo del barrio. Arte con los Pies: Artistas pertenecientes a la Asociación de Artistas con la Boca y el Pie, Antonella Semaán y el español Manuel Parreño, reflejaron la magia del fútbol. Sus obras de Carlos Tevez y Ronaldinho, también dos artistas de los pies, están expuestas sobre murales en la calle Garibaldi. Murales: El lienzo es la pared, el pincel la pelota. Mediante pelotazos, Tevez, Agüero y Ronaldinho dejaron estampados sus retratos sobre murales en una nueva demostración de lo que son capaces de hacer con los pies. Exposición fotográfica: Urko Suaya, Alejandro Burset, Marcos López, Ricardo Alfieri, Martin Sigal y Fabián Laghi retrataron su concepción personal de cada uno de los cinco valores del juego para Nike: garra, habilidad, alegría, honor y equipo. El Barrio Bonito ha sido considerado de alto valor turístico por las organizaciones de La Boca y el Gobierno de la Ciudad. Desde el lunes las guías turísticas incluirán al Barrio Bonito en sus recorridos como un atractivo adicional de la zona.